El avance en la tecnología del avión, del automóvil familiar, del autobús y del tren de pasajeros acortó las distancias e hizo más asequible el transporte para viajar. La moderna legislación laboral contribuyó en el proceso de masificación del turismo consagrando el derecho que tiene el trabajador a disfrutar de unas "vacaciones" anuales. El surgimiento de una nueva y numerosa "clase media" propició el desarrollo de la actividad turística como una alternativa para recrearse en el "tiempo libre" e invertir los ingresos excedentes. Ya no solo viajan condes y potentados sino también pequeños empresarios, profesionales y hasta empleados que ahorran durante todo el año para salir de vacaciones aprovechando atractivos planes que pueden pagarse también a crédito. El turismo se convierte así en una próspera empresa de servicios con la dinámica del mundo del entretenimiento. El cambio más resaltante de las últimas décadas lo protagonizan los europeos del norte dejando atrás sus propias playas "nubladas" para desplazarse a las calurosas costas del Mediterraneo y así disfrutar del mar, la arena y un sol radiante y omnipresente. Países como España por ejemplo, se iniciaron en el mundo del turismo masivo aportando además de su romántica cultura y de sus privilegiadas costas, un atractivo embriagador, sus excelentes vinos y su deliciosa cocina a bajos precios.
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